Под запретом: самая скандальная реклама Tom Ford. Под запретом: самая скандальная реклама Tom Ford Том форд духи запрещенная реклама

Лаконичные и элегантные очки Tom Ford – один из лучших продуктов марки. Сам Форд считает, что нет аксессуара более благородного, чем очки. Их Форд предлагает надевать, если вы не выспались или резко состарились: «Это единственное, что приведет ваше лицо в порядок, если средства по уходу за кожей не справились». Для своего фильма «Одинокий мужчина» Форд создал уникальную оправу, которая потом была выпущена ограниченным тиражом.

2. «Одинокий мужчина»

Когда, уйдя из Gucci, Форд заявил, что будет снимать фильм, к этому отнеслись с недоверием и в кино-, и в модной индустрии. Скептицизм сменился удивлением, когда в 2009 году на фестивале в Торонто Форд представил публике «Одинокого мужчину», снятого по роману Ишервуда. Фильм, сценарий к которому Том Форд адаптировал сам, получился автобиографичным и безупречно стильным. Продумано в нем все: от операторской работы до, разумеется, костюмов всех героев.

3. Реклама

«Том Форд для мужчин» – этот рекламный слоган для аромата Tom Ford 2007 года в принципе отлично отражает позицию Форда относительно рекламных кампаний. Как и его кумир фотограф Хельмут Ньютон, Форд искусно совмещает сексуальность, провокацию и ироничность. На его счету запрещенных рекламных кампаний больше, чем у любого креативного директора, а его постеры для Gucci, Yves Saint Laurent и Tom Ford знакомы даже людям, далеким от мира моды. Что еще раз подтверждает старую истину: sex sells (секс продает).

4. Костюм

В костюмах Tom Ford продумано все до последней мелочи. Они элегантны и благородны. Костюмы Форда более узкие, чем костюмы Giorgio Armani, более просторные, чем Dior Homme. Притом что они превосходно выглядят и сидят как влитые, костюмы Tom Ford не сковывают движений. Так что неслучайно именно их носит агент 007.

5. Косметика для мужчин

«Оттого что мужчина пользуется косметическими средствами, он не становится менее мужественным, он просто лучше выглядит», – заявил как-то Форд. Ему удалось убедить целое поколение мужчин: для того чтобы выглядеть хорошо, нужно предпринимать усилия и ничего зазорного в этом нет. Tom Ford представляет огромный спектр косметических средств, притом дизайнер, которого без щетины представить невозможно, предлагает широкий ассортимент продуктов для своих бородатых клиентов. В частности, полюбившиеся клиентам Форда расческу и масло для бороды.

6. Lips and boys

Том Форд знает толк не только в дизайне, но и в рекламе, что очевидно по этому ролику, который является рекламой, если вы не заметили, губной помады.

Форд – ходячая энциклопедия стиля, и рекомендациями он делится охотно. Самый известный, пожалуй, его совет – всегда застегивать пиджак, всегда на одну пуговицу. А самый мудрый: «Задумывайтесь о том, что вам действительно нравится. Только так у вас появится индивидуальный стиль».

8. Tom Ford For Men

Самый известный в семье древесных ароматов Tom Ford был запущен в 2007-м и мгновенно прославился благодаря запрещенной рекламе, снятой Терри Ричардсоном, на которой флакон духов сфотографирован между бедер модели.

9. Чувство юмора

10. Портфели

Форд, с детства неравнодушный к портфелям, считает, что у каждого мужчины должны быть качественные портфели и сумки, с которыми не стыдно отправиться в путешествие. Все-таки Форд не зря провел десять лет в Gucci, известном своими кожаными аксессуарами.

Часто проверяете почту? Пусть там что-то интересное от нас.

Карьера Тома Форда (Tom Ford) знаменательна исключительно взлетами. Когда в 1994 году он стал креативным директором модного дома Gucci, он меньше чем за год увеличил доход компании почти вдвое. В 1995 году Совет модных дизайнеров Америки назвал его дизайнером года, а в 1997-м журнал People включил Тома Форда в список 50 самых красивых людей мира. «Чтобы остаться на вершине или вернуться туда, надо постоянно бороться, а мне нравится побеждать и быть успешным… Каждый день ты идешь на работу, как на войну, и надо быть во всеоружии», – как-то признался дизайнер.

«Каждый день ты идешь на работу, как на войну, и надо быть во всеоружии»

Рекламные кампании Tom Ford всегда находились на острие: на самой первой из них, вышедшей в 2006 году, позировала обнаженная модель в одних только очках. Но настоящий вызов был брошен ханжеской общественности в 2007 году, когда для съемки Том Форд пригласил скандального Терри Ричардсона. Реклама мужского парфюма Tom Ford for Men граничила с порнографией. Помимо женской наготы на снимках появилась и мужская. В интервью журналу Interview, которое у него брал популярный современный художник Джон Каррин (John Currin), дизайнер рассказал: «В современной культуре мы используем женскую обнаженную натуру, чтобы продавать все, что угодно. Нам просто удобно видеть женщину. Обнаженные ступни, ноги, пальцы, грудь, шея, руки – в рекламе выставляется все. Но мужская нагота заставляет нас нервничать». Эта реклама была запрещена повсеместно. Зато она стала достоянием современного искусства. Например, в 2009 году художник Матис Кесслер (Mathias Kessler) использовал снимок в работе «Вкус открытия» (The Taste of Discovery).

1 /8

В 2008 году Том Форд снова обратился к Терри. Новую рекламу тоже запретили, правда, теперь только в Италии. Тогда же начались споры о том, является ли кампания сексистской. «Я вожделею красивых женщин. Так же как я вожделею прекрасную скульптуру или (вероятно, после такого признания у меня будут проблемы) как хорошую машину. Моя страсть к женщине сродни страсти к красивым вещам. Не то что "О Боже, я должен раздвинуть ее ноги и сейчас же в***ать"».

Следующие наиболее вызывающие кампании Том Форд снимал сам. Например, он запечатлел супермодель Фрею Беху Эриксен (Freja Beha Erichsen) кормящей грудью ворона. Особенной стала другая реклама – парфюмерной линии Neroli Potofino в 2011 году. В ней намыленные и мокрые модели Мариана Брага (Mariana Braga) и Макс Мотта (Max Motta) голышом дурачатся перед камерой. Впрочем, в этом году дизайнер отошел от провокации. Осенняя кампания женской линии Tom Ford по-викториански сдержанна, и это совсем не понравилось модным критикам.

Рекламные кампании - двигатель модного бизнеса. Fashion-бренды ежегодно тратят миллионы на продвижение своих новых продуктов и коллекций, и от успешности рекламной кампании зачастую зависит судьба той или иной марки. Главные дизайнеры и руководители ведущих домов моды знают, что цена ошибки - их карьера. Также хорошо они усвоили правило, что скандалы и провокации только подогревают интерес к продукту, поэтому именно в модном бизнесе часто можно встретить примеры безнравственных и шокирующих рекламных кампаний.

Sex, drugs, rock-n-roll и не только - в рекламе модных брендов затрагиваются такие запретные темы, как расизм, разжигание религиозных и политических противоречий, унижение достоинства женщин и многое другое. сайт представляет обзор самых скандальных рекламных кампаний fashion-индустрии.

Calvin Klein Jeans, 1980 год

Безобидная и невинная по современным меркам реклама Calvin Klein Jeans вызвала чуть более тридцати лет назад настоящий скандал и тем самым навсегда вошла в историю fashion-бизнеса. Легендарный фотограф Ричард Аведон запечатлел 15-летнюю Брук Шилдс , которая несколькими месяцами ранее стала самой юной моделью на обложке Vogue , в синих джинсах и застегнутой на одну пуговицу рубашке. На рекламных постерах Брук игриво закидывает ногу и томно смотрит в камеру, а в видеоролике насвистывает незатейливую мелодию и произносит знаменитый слоган, который и стал причиной повышенного интереса к кампании: «You wanna know what comes between me and my Calvins? Nothing» («Хочешь знать, что между мной и моими джинсами? Ничего»). Общественность усмотрела в этой фразе сексуальный подтекст, а заодно обвинила дизайнера в пропаганде детской порнографии. В результате производство модели джинсов, которую Брук демонстрирует в рекламе, приостановили до 1998 года.

За следующие три десятка лет Кельвин Кляйн еще не раз шокировал мир своими противоречивыми и вызывающими рекламными снимками, но именно кампания 1980 года стала по-настоящему знаковой и принесла славу всем своим героям.

Yves Saint Laurent, 2000 год

Одной из самых скандальных рекламных кампаний в истории fashion-индустрии считается промокампания аромата Opium от Yves Saint Laurent . На фотографиях, сделанных Стивеном Мейзелом , 23-летняя модель Софи Даль предстала полностью обнаженной. Запрокинув голову, она лежит на темных простынях, прикрывая одну грудь рукой. В течение трех недель после публикации снимка в Британскую комиссию по надзору за рекламой поступило 948 жалоб с требованиями запретить распространение возмутительных изображений, унижающих достоинство женщин. Кроме того, по мнению британцев, реклама могла спровоцировать волну изнасилований. А бледный цвет кожи Даль наводил некоторых особо ярых борцов за нравственность на мысли о том, что главная героиня рекламы, быть может, уже мертва. Рекламные постеры исчезли с улиц городов Соединенного Королевства, но остались на страницах глянцевых журналов.

Этот скандал не помешал кампании Yves Saint Laurent Opium получить несколько престижных наград и сделал бренд одним из самых обсуждаемых в 2000 году, чего, собственно, и добивался Том Форд , назначенный на должность креативного директора марки годом ранее.

Emanuel Ungaro, 2002 год

Спустя два года после выхода скандальной рекламы Yves Saint Laurent французский дом Emanuel Ungaro решил повторить успех «Опиума» и снял в рекламе своей очередной коллекции модель, принимающую весьма недвусмысленную позу - сидя на полу и прислонившись к стене, девушка закинула одну руку за голову, а другую держала между ног. Еще на этапе утверждения рекламы все глянцевые журналы отказались публиковать снимки на своих страницах. Единственным изданием, которое напечатало скандальное фото, стал американский Vogue . Пожалуй, это один из немногих примеров, когда представители бренда сами старались подогреть скандал и привлечь как можно больше внимания к тому, что их креативная идея осталась непонятой.

Gucci, 2003 год

Еще одной компанией, решившей на практике убедиться в справедливости высказывания Sex sells, стал бренд Gucci . В 2003 году именитая марка под руководством Тома Форда, уже продемонстрировавшего свою любовь к откровенным фотосессиям, явила миру снимок, сделанный Марио Тестино . Лицом, а вернее, телом рекламной кампании стала модель Кармен Касс . На снимке девушка стояла около стены, приспустив нижнее белье и демонстрируя интимную стрижку в виде логотипа бренда Gucci . Перед ней на коленях стоит молодой человек. Несмотря на явный сексуальный подтекст, общественность отнеслась к рекламе довольно спокойно - в Британскую комиссию по надзору за рекламой поступило всего 16 жалоб с требованием запретить публикацию снимков. Однако представители бренда заявили, что они намеревались продемонстрировать безобидную игру слов, которая бы отсылала к сексуальному имиджу марки. И эксперты довольно быстро согласились с этим, подчеркнув, что фотография появилась на страницах журналов, предназначенных для «взрослой модной современной и продвинутой аудитории», которая не будет оскорблена подобным изображением.

Sisley, 2007 год

Итальянская марка Sisley в своих рекламных кампаниях никогда не стеснялась заигрывать с опасными темами, а Терри Ричардсон был не прочь как снять очередной снимок на грани фола, так и сам появиться на некоторых таких снимках. Однако в 2007 году компания поплатилась за свой скандальный имидж. В Интернете появилось промофото новой коллекции, которое вызвало огромный резонанс. Две не самого свежего вида модели нюхали через белые соломинки бретельки платья Sisley . Вся эта сцена, внешний вид девушек, а также кредитная карта в белом порошке, которая также фигурировала в кадре, явно наводили на мысль об употреблении кокаина. В 2007 году, спустя два года после скандала с Кейт Мосс , эта тема была уже не слишком актуальна, однако все еще вызывала интерес. Реакция на публикацию снимка последовала незамедлительно: множество возмущенных отзывов заполонили Интернет. Спустя некоторое время представители Sisley выступили с заявлением о том, что они не имеют никакого отношения к этим снимкам, фотография является фальсификацией и нарушает права компании. На неподлинность рекламы указывала также ошибка, допущенная в слогане, сопровождающем изображение. Авторы снимка, намеренно или случайно, сделали опечатку в слове Fashion. До сих пор не совсем ясно, действительно ли Sisley стали жертвами собственного имиджа или же снимок был опубликован специально для привлечения дополнительного внимания к бренду.

Tom Ford, 2007 год

Продемонстрировав свою приверженность скандальным фотосессиям, еще работая в Yves Saint Laurent и Gucci , в рекламе своей собственной марки Том Форд зашел гораздо дальше, напрочь забыв о морали и этике. В 2007 году бренд Tom Ford представил первый мужской аромат. Оригинальная фотосессия с Фордом в главной роли показалась дизайнеру скучной и пресной, поэтому он решил переснять ее и пригласил на роль фотографа еще одного известного провокатора - Терри Ричардсона . В результате Том опубликовал рекламные снимки, которые позже окрестили гламурным порно. На фото фигурирует обильно смазанное маслом обнаженное тело модели, которая держит на груди и между бедер флакон парфюма Tom Ford for men . Шокирующая реклама так и не вышла за пределы онлайн-пространства, однако и без того успела хорошо запомниться публике. В продолжение темы в том же году Том представил рекламу своей коллекции солнцезащитных очков: модель в очках Tom Ford с ярко накрашенными губами держит во рту мужской средний палец, обладатель которого в кадре не фигурирует.

Diesel, 2010 год

Одной из самых успешных и популярных рекламных кампаний последних лет, получивших огромное количеств наград от профессионального сообщества, стала кампания 2010 года Be stupid («Будь глупым») итальянского бренда Diesel , в рамках которой была опубликована серия плакатов, призывающих забыть о благоразумии и не бояться выглядеть странно.

Ироничные фото с запоминающимися слоганами мгновенно завоевали популярность и вместе с тем вызвали неодобрение комиссии по надзору за рекламой как излишне сексуальные, нарушающие правила приличия и поощряющие антиобщественное поведение. В результате комиссии удалось запретить публикацию только двух плакатов: на одном из них девушка задирает майку и демонстрирует обнаженную грудь перед камерой наблюдения, а на другом полуобнаженная героиня снимка фотографирует себя в непосредственной близости от льва. Остальные же принты еще долго украшали улицы крупнейших городов мира.

Слоганы, сопровождающие креативные фото, гласили «У умных есть мозги, у глупых есть смелость», «Умный слушает голос разума, глупый слушает голос сердца», «Умные видят то, что есть. Глупые видят то, что могло бы быть», «У умных есть планы, у глупых есть истории», «Глупые пробуют и ошибаются. Преимущественно ошибаются», «Если бы у нас не было глупых мыслей, у нас не было бы никаких интересных мыслей», «Умные говорят нет, глупые говорят да», «У умных была одна гениальная идея, и та оказалась глупой», «Глупые могут потерпеть неудачу. Умные даже не делают попыток» и другие. Идея настолько понравилась поклонникам марки, что в Интернете мгновенно начали появляться фото, имитирующие рекламные плакаты Diesel .

Одновременно с запуском промокампании на своем официальном сайте Diesel объявили конкурс на самый глупый поступок - поклонники марки должны были прислать видео своих безумств, самые яркие из которых впоследствии вошли в видеоклип Diesel Stupid Music Video.

Donna Karan, 2011 год

В 2011 году Донна Каран решила привлечь внимание общественности к проблемам Гаити - республика только начинала восстанавливаться после землетрясения 2010 года и остро нуждалась в финансовой помощи. Дизайнер выбрала в качестве места съемок город Жакмель в южной части страны, а главной героиней стала бразильянка Адриана Лима . Казалось бы, снимки получились вполне тривиальными и привычными для модной индустрии, но отзывы о рекламе удивили всех: Донну обвинили в расизме. Дело в том, что в одном кадре с Адрианой в стильном комбинезоне из коллекции Donna Karan появились двое чернокожих подростков-гаитян. Именно этот факт был расценен как унижение достоинства местных жителей. По мнению критиков, использование образов гаитян в качестве «реквизита и бэкграунда» демонстрирует недопустимое империалистское отношение к стране. Кроме того, экспертов смутил контраст между роскошным образом Лимы и бедностью и нищетой молодых людей, составивших ей компанию на этой фотографии.

United Colors of Benetton, 2011 год

Знаменитые рекламные кампании United Colors of Benetton стремятся не продать товар марки (зачастую его и вовсе нет на фото), а привлечь внимание к социальным проблемам. В них поднимаются вопросы половой и расовой дискриминации, затрагиваются такие опасные и непривычные для мира коммерческой рекламы темы, как СПИД, война, политика и религия. И, естественно, смелые и бескомпромиссные кадры, большинство из которых сняты Оливьеро Тоскани , часто оказывались в центре скандалов.

Главная идея, которую Benetton стремится донести в своих кампаниях, - это всеобщее равенство вне зависимости от расы, пола, социальной или религиозной принадлежности. Апофеозом этой мысли стал рекламный плакат 1991 года с французским военным кладбищем, на котором захоронены солдаты, погибшие во время Первой мировой войны. Снимок, опубликованный в самый разгар военного конфликта в Персидском заливе, вызвал огромный резонанс в обществе. Не меньше внимания привлекла фотография умирающего от СПИДа Дэвида Кирби и убитой горем семьи больного - в 1998 году об этой болезни еще не принято было говорить публично. Публикация этой документальной непостановочной фотографии спровоцировала обвинения в цинизме и жестокости в адрес United Colors of Benetton . А в 2000 году компания опубликовала каталог с фотографиями и историями 26 заключенных американских тюрем, приговоренных к смертной казни на электрическом стуле. В объективе Тоскани преступники обрели положительные черты и вызвали сочувствие общественности, что, разумеется, возмутило семьи жертв их преступлений.

Последним громким скандалом в истории United Colors of Benetton стала кампания 2011 года Unhate - на билбордах по всему миру появились созданные при помощи фотомонтажа изображения целующихся в губы лидеров мировых держав: президента США Барака Обамы и китайского лидера Ху Цзиньтао , экс-президента Франции Николя Саркози и канцлера Германии Ангелы Меркель , главы Палестины Махмуда Аббаса и премьер-министра Израиля Биньямина Нетаньяху.

Однако наибольший гнев обрушился на плакат папы римского Бенедикта XVI и египетского имама Мухамеда Ахмеда эль Таиба. Реакция Ватикана была беспрекословна - изображения должны быть запрещены. Глава Benetton выступил с заявлением, что снимки всего лишь призывают к толерантности, но тем не менее согласился изъять из печати скандальный кадр, извинившись при этом за оскорбление чувств верующих.